Viszonylag régen írtunk már a fiataloknak szóló közösségi site-unkról, a HotDogról, pedig ezen az oldalon is folyamatosan jelentkezünk újdonságokkal, újabb szolgáltatásokkal mostanában is. Ráadásul vannak érdekes felhasználói statisztikáink is. De most mindent bepótolunk! Jön pár érdekesebb adat grafikonnal kiegészítve, valamint beszámolunk két új szolgáltatás hátteréről is.

Jelenleg 380 ezer regisztrált felhasználó van a HotDogon, majdnem egyenlő arányban a fiúk és a lányok. Naponta 400-800 új regisztráció érkezik be a portálra. A napi látogatóink kor szerinti eloszlásában látható, hogy több mint 70 százalékban a célcsoportunk, azaz a 14-23 éves korosztály látogatja a HotDog-ot vagyis a portfólió többi termékéhez képest ezt a korosztályt a HotDog tudja a leginkább megszólítani.

StoryOnline Teen Magazin

Ezt a helyzetet felismerve kezdett együttműködésbe októberben a StoryOnline és a közösségi site szerkesztősége. Ennek a kapcsolatnak az eredményeképpen épp egy hete indult el a StoryOnline Teen magazin a HotDog-on. A StoryOnline Teen magazin egy speciálisan a fiataloknak szóló magazin, ahol a fiatalok tini kedvencekről, tini sztárokról, filmszereplőkről, zenészekről tudhatnak meg friss pletykákat, kommentálhatják a cikkeket, beindítva ezzel egy-egy kisebb vagy nagyobb „beszélgetést”.

Ez a magazin remek példája annak, hogy a portfólió látogatói mellé, hogyan lehet a fiatal korosztályból „kinevelni”, megismertetni és visszatérő látogatóvá tenni azokat, akiket egyelőre még nem vonzanak ezek a termékek.

A StoryOnline Teen magazin látogatóinak kor szerinti elosztásában látható, hogy 83 százalékban a 14-23 éves korosztályból kerülnek ki az olvasók. Ez megfelelő teret ad a StoryOnline-nak arra, hogy a fiatal korosztályhoz is eljuttassa a termékét.

HotBand
De nagy az érdeklődés a HotDog tavaly nyáron indult HotBand nevű szolgáltatása után is. (A szolgáltatás lényege, hogy a zenekarok létrehozhatják saját honlapjukat, sőt teljesen legálisan lehetséges a zenei anyagok publikálása is.) Mára 929 regisztrált zenekar között lehet keresgélni. Ez a szám is azt mutatja, hogy milyen sok zenei formáció létezik Magyarországon, akik számára fontos az online jelenlét a HotBanden. A zenészek között számos nagy sztár is szerepel, köztük Rúzsa Magdi, Király Linda, Emilio és még sorolhatnánk. A zenekarok nagy részét egyébként olyan előadók teszik ki, akiknek van ugyan lemezük (legtöbbnek szerzői kiadásban), de a promóció hiánya miatt nem jutnak előrébb, nekik hozhatja a legtöbbet a portál. A kedvencek között van a rock, a metál és a punk kategória, de a folktól a komolyzenei előadókon keresztül egészen az elektronikus zenéig minden stílus megtalálható.

Nemrég lezárult a TeszVesz.hu online piactér által immár második alkalommal megszervezett jótékonysági sztáraukciónk. Idén ismét több neves hazai sztár egy-egy kedvenc személyes tárgyáért folyt a licitálás, amelynek során virtuális kalapács alá került ékszer, könyv, portré, karóra és fellépő ruha is. Az online árverésen befolyt egymillió forintot a szervezők teljes mértékben a Bölcső Alapítvány javára ajánlották fel. A bevétel és a felajánlott tárgyak ünnepélyes átadására tegnap délelőtt került sor a Műcsarnokban Bíró Ica, Csisztu Zsuzsa, Hajdú Péter és Tóth Gabi részvételével. Itt jelentette be Hajdú Péter azt is, hogy a Bölcső Alapítvány munkáját elősegítendő licitálást indít Puskás Öcsi mezére, hogy az így befolyó pénzt szintén ennek a szervezetnek utalja.

Az aukcióra korábban Bíró Ica aerobic dresszét, Havas Henrik egy róla készült portrét, Tóth Gabi fülbevalóját és dedikált CD-éit ajánlotta fel, de kalapács alá került Hajdú Péter karórája, Gáspár Bea bokalánca, valamint Csisztu Zsuzsa könyvei és piros fellépő ruhája is. Idén a támogatandó cél kiválasztását a TeszVesz a nagyközönségre bízta. A TeszVesz, a Sikk Magazin és a StoryOnline olvasóitól beérkezett több mint 12 ezer beérkezett szavazat alapján dőlt el, hogy a sztárok tárgyaira tett licitekből és a virtuális adományozó jegyek megvásárlásából befolyt összeg a négy lehetséges civil szervezet közül a Bölcső Alapítvány áldozatos munkáját támogassa.

A Bölcső Alapítvány küldetése a krízishelyzetbe került várandós nők segítése, valamint a megszületett csecsemők sorsának rendezése, és örökbefogadásuknak a támogatása. Az alapítvány 12 éves működése alatt 740 anyának nyújtott segítséget, és több, mint 500 kisbabát mentett az árvaháztól, rengeteg párt segítve ezáltal gyermekhez. A TeszVesz Jótékonysági sztáraukció keretében adományozott 1 millió forintot az alapítvány két anyaotthonának működtetésére, fenntartására fordítja.

A TeszVesz.hu indulása óta kiemelt figyelmet szentel a karitatív tevékenységeknek, és a Sztáraukció hagyományán túl egész évben számos jótékonysági aukció lebonyolításában vesz részt, amelyek a weboldalon kommunikációs támogatásban is részesülnek. A Sztáraukció idén is nagyon pozitív visszhangra talált: a sztárok tárgyaira tett liciteken felül az 500 forintos virtuális adományjegyekből is több százat vásároltak az internetezők. Az alapítvány és az általa segített anyák nevében is köszönjük szépen nektek!

Egy júliusi blogbejegyzésünkben már előzetesen utaltunk rá, azóta pedig már meg is valósítottuk: microsite-ot indítottunk a női internetezőkről. Egyes bloggerek erről néhány helyen már említést is tettek (lásd például az Email marketing blogot valamint a Terepnapló blogot) és néhány szaklapban is megjelent az új oldal elindításának híre (például a Kreatív Online-on*), itt a blogban viszont még nem hívtuk fel a figyelmet a www.internetezonok.hu oldalunkra, amely azonban fontos szerepet hivatott betölteni. A weblapon ugyanis különböző kutatási adatokon alapuló látványos grafikonok segítségével mutatunk rá, hogy egyre inkább érdemes odafigyelni a női internetezőkre, akikből világméretű tend, hogy napról napra több van, ráadásul több olyan tulajdonsággal is rendelkeznek, ami a reklám- és médiaügynökségek számára különösen vonzóvá teheti az internetező nők megszólítását.

A női internetezőkről szóló microsite tanulmányozásával ti is meggyőződhettek róla, hogy mostanra megdőlni látszanak azok a kutatók által sokáig hangoztatott sztereotípiák, hogy az internetezők legfontosabb és legerősebb célcsoportjába a fiatal férfiak tartoznak. Tudtad-e például, hogy már közel 2 millió magyar hölgy használja a világhálót? Vagy azt gondoltad-e, hogy az internetező nők nagyon tudatosan vásárolnak? Több mint 90 százalékuk keresett már vásárlás előtt információk az interneten, ráadásul 45 százalékuk vásárolt is már online!

A női internetezők nem csak kiemelkedően értékes célcsoport, de a nemzetközi adatsorokat böngészve az is elmondható, hogy a hölgyek egyre többen is vannak a világhálón, olyannyira, hogy számuk egyes nyugati országokban, köztük az Egyesült Államokban már túl is lépte a férfiakét. Több tanulmány is egybehangzóan állítja, Európában is hasonló trend érvényesül. Sőt egyes adatok alapján már Magyarországon is csak nagyon kevés idő kell, és hamarosan átbillen a mérleg, azaz több lesz a magyar nő a világhálón, mint a magyar férfi. (Sőt bizonyos korcsoportokban már most is több!) Erre a jelenségre egyébként jó, ha nem csak a reklámszakemberek, de az online médiatulajdonosok is odafigyelnek, hiszen a jövőben sok olyan új tartalomszolgáltatásra lehet számítani, amelyek elsődleges célcsoportja a hölgyek. Gondoljunk csak a néhány napja megújult Cosmopolitan.hu site-unkra, vagy az idei évben indult StoryOnline-ra…

* A hivatkozott weboldalon a szaklap cikkét teljes terjedelmében csak előfizetők érhetik el.

A napokban véget ért a TeszVesz, a StoryOnline és a Sikk Magazin Sztáraukciójának második szakasza. November 9-én délig Gáspár Bea és Bíró Ica felajánlott tárgyaira lehetett licitálni, amelynek bevételét az árván maradt csecsemők örökbefogadását segítő Bölcső Alapítványnak ajánlottuk fel. Az eredmények: Bíró Ica aerobic ruhája, DVD-je, könyve az 1 forintos kikiáltási árról 4100 forintra emelkedett, Gáspár Bea bokaláncai 14 050 Ft-ért keltek el.

A Sztáraukció második szakaszának lezárultával rögtön kezdetét vette a harmadik (idei utolsó) kéthetes periódus is. A Megasztárból megismert Tóth Gabi dedikált CD-i (első albuma és legújabb maxija) valamint fülbevalója jelenleg már 5250 forinton áll, míg a mániákus óragyűjtő hírében álló Hajdú Péter televíziós műsorvezető Swatch karórája már most 7250 forintnál tart. Az aukció november 23-án délig tart, így van még idő licitálni, ha valaki szeretné támogatni az említett alapítványt miközben megkapja a hírességek felajánlásait, amelyek most is igazán különleges darabok. Hajdú Péter órája például nem akármilyen múlttal rendelkezik, hiszen világsztár érintette azt. Amikor Péter műsorának vendége DJ Bobo volt, ezt az órát viselte, s elmondása szerint ebben mutatta be neki Magyarországot.

Azok számára, akik nem tartanak igényt a sztárok relikviáira, lehetőség van fix, 500 forintos áron adományjegyek vásárlására is. A TeszVesz.hu aukciós oldalunkon keresztül megvalósuló Sztáraukció október 12-i kezdete óta már 425 darabot vásároltak az internetezők, összesen 212 500 forint értékben.

A napokban elkezdődött a TeszVesz.hu, a StoryOnline.hu és a Sikk Magazin jótékonysági aukciójának második szakasza. November 9-én délig Gáspár Bea és Bíró Ica felajánlott tárgyaira lehet licitálni a TeszVesz.hu aukciós oldalunkon, illetve továbbra is lehetőség van 500 forintos Sikk Adományjegyek vásárlására is. Az első szakasz eredményei egyébként igen kedvezőek, azaz úgy tűnik, idén is szívesen segítenek az internetezők a rászoruló alapítványnak. A felhasználók az első kéthetes periódusban 336 darab adományjegyet vettek összesen 168 ezer forint értékben, ám ez a szám szerencsére azóta is emelkedik és november 23-áig – a Sztáraukció harmadik szakaszának végéig – várhatóan még tovább nő majd. Népszerűek a sztárok által felajánlott tárgyak is, amelyek minden esetben 1 forintos kikiáltási árról indulnak. Csisztu Zsuzsa például egy ruhát és két könyvet ajánlott fel, az aukció 16 ezer forinton zárult, ennyiért nyerte meg egy felhasználó. A Havas Henrikről készült portré esetében pedig a végső ár 13 500 forint lett.

Jelenleg a Sikk Adományjegyen kívül két jótékonysági sztáraukció fut az oldalon. Gáspár Bea bokaláncokat ajánlott fel, itt a licitálás jelenleg 13.550 forintnál tart. (Bea egyébként egy indiai nyaralás alkalmával lelt rá a bokaláncokra, amelyek különlegessége, hogy együtt kell hordani a két darabot.) Bíró Ica különleges aerobic ruháját, első DVD-jét és könyvét ajánlotta fel. Az aukció pillanatnyilag 3 ezer forintnál tart, és még most is bárki bekapcsolódhat a versengésbe, hiszen az említett két híresség tárgyaiért november 9-én a déli órákig lehet “csatázni”.

És egy kis előzetes: A harmadik, november 9-étől kezdődő periódusban a Sikk Adományjegyek mellett Hajdú Péter és Tóth Gabi tárgyaira lehet licitálni, ezzel is támogatva az árván maradt csecsemők örökbefogadását segítő Bölcső Alapítványt. De erről majd talán kicsit később…

Ezekben a napokban veszi kezdetét őszi sztáraukciónk, amelyen ismert emberek személyes tárgyaira lehet licitálni, és amelynek bevételét az interneten érkezett összesen 12 ezer szavazat alapján az árván maradt csecsemők örökbefogodasát segítő Bölcső Alapítványnak ajánlja majd fel a Sanoma, illetve a kezdeményezést elindító TeszVesz aukciós portál, a StoryOnline és a Sikk Magazin.

Az első sztáraukciók október 12-én a déli órákban kezdődnek és október 26-án, ugyancsak délig tartanak. Ez alatt az időszak alatt Csisztu Zsuzsa és Havas Henrik tárgyaira lehet licitálni. Csisztu Zsuzsa nem is olyan régen adott életet első kisfiának, így talán ő érzi át legjobban segítségük fontosságát. Az egykori tornász és műsorvezető egyik leghíresebb fellépő ruháját ajánlotta fel, hozzá pedig két saját szerzésű könyvét. Havas tanár úr pedig egy portrét ajánlott fel az aukcióra. Elmondása szerint egy nagyon tehetséges, fiatal művész készítette a rajzot, amin természetesen ő maga látható.

Ezen felül az aukció alatt folyamatosan lehet majd “Sikk adományjegy”-et is vásárolni fix, 500 forintos áron, amelynek bevételét ugyancsak a Bölcső Alapítvány kapja meg.

Ahogy arról korábban már említést tettünk, a tavalyi sikerre való tekintettel idén is meghirdettük internetes sztáraukciónkat, amelynek bevételét jótékonysági célra fordítjuk. A TeszVesz.hu aukciós site-unk nemrég ismét több neves hazai sztárt kért fel, hogy egy-egy kedvenc tárgyuk internetes árverésre bocsátásával támogassa a jótékonysági akciót. Újdonság, hogy idén a támogatandó cél kiválasztását a nagyközönségre bíztuk. Mostanra pedig már a Sikk magazin, a StoryOnline és a TeszVesz.hu olvasóitól beérkezett több mint 12 ezer szavazat alapján el is dőlt, a Bölcső Alapítvány kapja majd meg az internetes sztáraukción befolyt teljes összeget. A Bölcső Alapítvány küldetése a csecsemők örökbefogadásának segítése. Az alapítvány 1995-ben megkezdett működése óta több mint 600 kisbabát mentett meg az árvaháztól, rengeteg párt segítve ezáltal gyermekhez. Az október közepén kezdődő árverésen a legnagyobb licitet tevő résztvevők a sztárok emléktárgyán túl azzal a jóérzéssel is gazdagabbak lesznek, hogy a teljes befolyt összeg eme jótékony célra fordul.

Tavaly egyébként 2,5 millió forint gyűlt össze a TeszVesz.hu internetes sztáraukción, amelyet az Együtt a Leukémiás Gyermekekért Alapítvány javára ajánlottunk fel. Olyan különlegességek találtak gazdát az aukciókon mint például Lajcsi trombitája vagy Tóth Vera fellépő ruhája. Az adományt a Madarász utcai Gyermekkórház onkológiai osztálya a leukémiás gyermekek gyógyításához nélkülözhetetlen, gyermekonkológiai sürgősségi betegszállító mentőautó megvásárlásához használta fel. Reményeink szerint az idei sztáraukció végén még nagyobb összegű támogatással járulhat majd hozzá a portál a Bölcső Alapítvány áldozatos munkájához.

Tavaly nagy sikert aratott az az akció, amelynek keretében hírességek ajánlották fel különböző emléktárgyaikat jótékonysági árverésre. A TeszVesz.hu internetes sztáraukcióján összesen 2,5 millió forint gyűlt össze, amelyet az Együtt a Leukémiás Gyermekekért Alapítvány javára ajánlott fel a weboldal. Olyan különlegességek találtak gazdát az aukciókon mint például Lajcsi trombitája vagy Tóth Vera fellépő ruhája. Az adományt a Madarász utcai Gyermekkórház Onkológiai osztálya a leukémiás gyermekek sikeres gyógyításához nélkülözhetetlen, gyermekonkológiai sürgősségi betegszállító mentőautó megvásárlásához használta fel.

A TeszVesz.hu idén is elhatározta, hogy szeretne segíteni, tenni egy jó cél érdekében. Az idei aukcióra a Story Online sztárjai elfogadták a felkérést, hogy ajánlják fel egy-egy kedves emléktárgyukat, amelyekre természetesen bárki licitálhat majd októberben a TeszVesz.hu weboldalon. A legnagyobb licitet tevő résztvevőé lesz az egyéni emléktárgyon túl a jó érzés, hogy a teljes befolyt összeg jótékony célra fordul. A sztáraukció keretében adományjegy vásárlásán keresztül azok is segíthetnek másokon, akik lemaradnak az emléktárgyért folytatott licitálásban, vagy csak egyszerűen szeretnének tenni a jó ügy érdekében. A Sikk magazin védnökségével fix áron lehet majd – szintén a TeszVesz oldalain – olyan adományjegyeket vásárolni, amelyeknek a teljes bevétele is a jótékony célt szolgálja.

Azt pedig, hogy melyik alapítvány kapja meg az összegyűlt összeget, idén Önök dönthetik el! A Sikk.hu és StoryOnline.hu honlapokon augusztus 31-től, vagyis tegnaptól egy héten át szavazhatnak a látogatók arról, hogy a sztáraukción befolyt összeg melyik alapítvány munkáját segítse. A szavazás eredményéről és az aukciók részleteiről természetesen folyamatosan beszámol a Sikk, a TeszVesz.hu és a Story Online.

Többségük magasan kvalifikált, gyakrabban vásárol elit termékeket, ráadásul tudatosabb vásárló és az átlag nőhöz képest jobban odafigyel önmagára, azaz egészségesebb és például kedvezőbb a testtömegindexe a női internetezőknek, vagyis egy nagyon értékes célcsoportot szólíthatnak meg a hirdetők – erre hívja fel a figyelmüket a Sanoma brossurával, microsite-tal, kutatási adatokkal.

Egyre nagyobb, ma már több mint másfélmilliós célcsoport az internetező nők köre – hangsúlyozza Kertész Zsuzsanna, az Újmédia-divízió női site-okért felelős online marketingszakembere. Ráadásul nem csak hogy egyre több nő internetezik, de a hirdetők szempontjából az átlagos nőkhöz képest értékesebb tulajdonságokkal is rendelkeznek. Nem véletlen, hogy a Sanoma szeretné felhívni erre a tényre a potenciális hirdetők figyelmét is. „A tavaszi kommunikációnk fő célja az volt, hogy megmutassuk a hirdetőknek, hogy az internetező nők mennyire fontos célcsoport – fizetőképesebb, érdeklődőbb, nyitottabb, mint az átlag nő, vásárlásait megelőzően vagy akár konkrét vásárláshoz pedig gyakran használja az internetet” – teszi hozzá az online marketinges, konkrét kutatási adatokra – például a TGI Magyarország 2006/4. negyedéves mérésére – hivatkozva.

„A Nők évével kapcsolatban ősszel egy újabb, nagyobb hullámot indítunk majd, amelyben a női termékeink – a Nők Lapja Cafe, a WellessCafé, a StoryOnline, valamint egy-két meglepetés – nagy fókuszt kapnak majd. Az őszi hullámmal az a célunk, hogy meggyőzzük a hirdetőket arról, hogy az internetező nőket nálunk, velünk érheti el a legkönnyebben és leghatékonyabban és mi tényleg értünk a netező nőkhöz. Az őszi akciót interaktívvá tesszük, tervezünk egy microsite-ot is a partnereink felé történő kommunikációhoz. Ezen az oldalon különböző érdekes kutatási adatokat és kampányelemzéseket is elérhetővé teszünk, de azt is tanulmányozni lehet, hogy mely kreatívok voltak hatékonyak és melyek nem, szóval sok hasznos és érdekes tartalmat szeretnénk nyújtani a hirdetőinknek” – avat be Kertész Zsuzsanna, aki beszélgetésünk után átnyújtotta azt a színes brossurát, amely tele van látványos grafikonokkal az internetező nőkkel kapcsolatban. Ezek közül az egyik ábra például azt mutatja, hogy a netező nők között közel kétszer annyi a vállalkozó, vezető, vagy diplomás szellemi foglalkozású, mint a nők között általában. Egy másik grafikonon pedig az látszik, hogy az internetet használó hölgyek jobb társadalmi és gazdasági környezetben élnek, mint általában.

Többen kérdezték tőlem az elmúlt időben, miért csak most, illetve miért éppen most indítottuk el a StoryOnline-t? Hiszen a Story Magyarország legnagyobb példányszámú hetilapja, a Sanoma Budapest egyik legsikeresebb, legerősebb márkája, amit az interneten is erősíteni lehet.

Úgy gondolom, hogy igazán mostanra érett meg a helyzet a StoryOnline elindítására.

Például vegyük az online hirdetési piaci helyzetet! Ha hamarabb indítottuk volna el a StoryOnline-t, a piac valószínűleg nem bírt volna el két komoly, elsősorban nőknek szóló portált, vagyis másik közkedvelt termékünket, a Nők Lapja C@fét „kannibalizálhatta” volna, ha a StoryOnline-t nem a legjobb pillanatban indítjuk el. 2007 azonban, úgy tűnik a nők éve lesz, azaz a nők egyre intenzívebben használják a netet és az FMCG (fast moving consumer goods – vagyis gyorsan fogyó fogyasztói termékekkel foglalkozó) cégek érdeklődése is nő.

Hasonlóan szerencsés, hogy a Sanoma Budapest időközben elindította a Story TV-t is, azaz most már audiovizuális tartalmak megjelenítésére is lehetőség van, vagyis kiadónk igazán jól ki tudja használni a nyomtatott sajtó – internetes média – elektronikus média (tv) hármas szinergiahatását, az internetes, a magazinos és a tévés márkák egymást erősíthetik.

Amúgy egészen jól indult a StoryOnline, de egy termék sikerét 2-3 év után lehet megítélni (ezzel kapcsolatban lásd az Újmédia Blogban már hivatkozott, Medián WebAudittól származó adatokat)…

És egy kis bennfentes infó, érdekesség: megkérdeztem Pásztor Lászlótól, a StoryOnline főszerkesztőjétől, mely tartalmaink voltak eddig a legnépszerűbbek, illetve hogyan mozognak a felhasználók az oldalon. A legkedveltebb StoryOnline-sztárunk a kattintások alapján Dobó Kata valamint Liptai Claudia lett, de a tragikus haláleset miatt a fiatalon elhunyt, közkedvelt színészünkről, Kaszás Attiláról szóló tartalmainkra is sok tízezren kattintottak. Kiemelkedően sokan olvasták azt az Eszenyi Enikővel készült exkluzív interjút is, amelyben Kaszás Attiláról nyilatkozik.

A StoryOnline az indulása óta elsősorban mint hírsite lett népszerű, azaz a sok rovat, szolgáltatás közül a legtöbben a híreinket nézik. De a közösségi élet is hamar felpezsdült a StoryOnline-on, sok látogatónk szól hozzá a sztárbloggereink blogjában.