Idén ismét elvégezte szokásos karácsonyi felmérését az Ipsos piackutató cég az Olcsóbbat.hu ár-összehasonlító oldal megbízásából. A legdrámaibb adat: az idei évben négyből csak három karácsonyfa alatt lesz ajándék, vagyis tényleg nehéz évet zárunk.

Az Olcsóbbat.hu ár-összehasonlító oldalunk 2007 novembere óta, minden évben vizsgálja a felnőtt magyar lakosság karácsonyi vásárlási szokásait és az adott évre vonatkozó terveit. A megkérdezett 1000 fő nem, életkor, iskolai végzettség és településtípus szerint reprezentálja a 18 éves és annál idősebb magyar lakosságot.

Valóban nehéz az anyagi helyzetünk: idén négyből csak 3 karácsonyfa alatt lesz ajándék

Az Ipsos-Olcsóbbat.hu karácsonyi kutatásnak leginkább szembetűnő eredménye, hogy idén a lakosság csupán 69 százaléka vásárol biztosan ajándékot, és 27 százalék, vagyis a felnőttek több mint egynegyede biztosan nem költ meglepetésre. A férfiak különösen rossz ajándékvásárlónak tűnnek: 32 százalékuk nem tervezi ajándék vásárlását.

Az elmúlt három évet megfigyelve, egyre kevesebben vásárolnak ajándékot, s ez a csökkenő tendencia valószínűsíthetően a gazdasági válság hatásaira vezethető vissza. (A tavalyi kutatási eredmények itt érhetők el.)

Híján vagyunk az ötleteknek, inkább praktikus ajándékot választunk

Azok, akik mégis terveznek meglepetést, döntően ruházati cikkeket, kozmetikumokat és könyveket keresnek. A CD-DVD ajándékozása az elmúlt négy évben drasztikusan és folyamatosan csökken. Kozmetikumot jóval kevesebben terveznek venni, mint előző években. Ezzel szemben ebben az évben a fehérnemű és konyhai eszközök, vagyis a praktikus ajándékok kerültek előtérbe. Minden ötödik felnőtt több mint 7 embernek keresgél fa alá való meglepetést; idén átlagosan egy megkérdezett 5 embert tervez megajándékozni.

Az ötleteknek is híján vagyunk: a nők legnehezebben a gyerekeknek találnak ajándékot, míg a férjük ajándékával 24 százalék van bajban. Ezzel ellentétben minden harmadik férfi nem tudja, mit vegyen a párjának.

Még mindig az utolsó héten vásárolunk, de a tudatosságunk javul

A lakosság többsége december előtt nem kezdi el az ajándékok megvásárlását, sőt, 15 százalékuk teljesen az utolsó hétre hagyja azt. Ezek az arányok megegyeznek az elmúlt évek eredményivel.

A karácsonyi kutatásból Jenei Péter, a Olcsóbbat.hu vezetője kiemelte, hogy folyamatosan nő azok aránya, akik már utánanéznek egy-egy terméknek a vásárlást megelőzően, vagyis tudatosabban vásárolnak. A szakember szerint fontos, hogy már minden második ember az Interneten keres információkat, és egyre többen néznek utána akcióknak, áraknak az ár-összehasonlító oldalakon. Egyharmaduk így spórol.

Karácsonyi pénzügyeink: a menün nem, de az ajándékon spórolunk

A megkérdezettek kétharmadának 30 ezer forint alatt van az idei ünnepi költségvetése, ez két százalékponttal több mint akik tavaly költöttek maximum ekkora összeget. Ez azt mutatja, hogy valamivel kevesebb pénzük van az embereknek idén karácsonyi ajándékot venni, derül ki az Ipsos-Olcsóbbat.hu felméréséből.

A felnőtt lakosság 86 százaléka néz spórolós ünnepek elé: 42 százalék kisebb értékű ajándékokat keres, harmaduk utánajár, hogy a kinézett ajándékot hol kapja meg a legolcsóbban, míg az emberek egynegyede leértékeléskor, akcióban szerzi be a meglepetéseket. 100-ból 7 megkérdezett tervez idén takarékos karácsonyi menüt, vagyis elmondható, az ünnepi fogásokon nem spórolunk, és inkább kevesebb embert, őket is olcsóbb és elsősorban praktikus ajándékkal lepjük meg.

A spórolás oka egyértelműen az, hogy a válaszadók egyöntetűen családjuk anyagi helyzetének romlásáról számoltak be az elmúlt egy évben: a lakosság kétharmadának romlott az anyagi helyzete az Ipsos-Olcsóbbat.hu reprezentatív karácsonyi felmérése alapján. Minden második megkérdezett jövőre a helyzetének további romlására számít, igaz, a tavalyi évhez képest többen számítanak stagnálásra vagy javulásra a következő egy évben.

A megkérdezettek közül senki nem monda biztosra, hogy az ünnepi kiadások fedezésére hitelt venne fel, azaz mindenki megpróbálja önerőből kigazdálkodni a karácsonyi vásárlásokat, és csupán végső esetben fordulnak a hitelhez.

Az Olcsóbbat.hu ár-összehasonlító oldal 2005 óta működik. 2009 szeptemberében került a Sanoma Media Budapest Zrt. gondozásába. Az Olcsóbbat.hu az első boltértékelési rendszerrel felszerelt vásárlást segítő, ár-összehasonlító oldal volt Magyarországon. Célja, hogy a kínálatában szereplő (elsősorban műszaki, háztartási és szórakoztató-elektronikai termékek) közül a látogató könnyedén megtalálja a legolcsóbbat. A portál egyszerűen, átláthatóan működik, automatizált mechanizmusának köszönhetően pedig önmaga frissíti a kereskedő partnerei által forgalmazott termékek paramétereit, így mindig konzisztens adatokat olvashat a látogató.

Jenei Péter lett a Kirakat.hu és az Olcsóbbat.hu vásárlást segítő portáljaink új vezetője. A szakember két és fél év után tért vissza a Sanoma Media Budapesthez.

Cégünk átalakította a Kirakat.hu és az Olcsobbat.hu szervezeti működését: a jövőben a fejlesztések legnagyobb részét házon belül végzi, illetve tovább erősíti ügyfélkapcsolati rendszerét. Ezzel egyidőben Jenei Péter személyében olyan vezetőt nevezett ki, aki szakmai rátermettségével és tapasztalataival képes a Kirakat.hu és az Olcsobbat.hu hitelességét és megbízhatóságát tovább erősíteni, és nyitni új ár-összehasonlító piaci területek felé.

Jenei Péter korábban a Generál Média online üzletfejlesztési igazgatói posztját töltötte be, 2005 és 2008 között pedig online szolgáltatás menedzserként tevékenykedett az ugyancsak a Sanoma Media Budapest portfóliójába tartozó Nők Lapja Cafe-nál. Jenei 2011 tavasza óta projektmenedzserként dolgozott a Sanoma Media Budapest ár-összehasonlító oldalainak fejlesztésén, őszi kinevezésével pedig a szakember átvette a portálok vezetését.

Nem a karácsonyi árukészletek növekedését, hanem a honlapján keresztül elérhető webshopok minőségét, színvonalát tesztelte próbavásárlással az Olcsóbbat.hu ár-összehasonlító portál. Az eredmények meggyőzőek, egyben megnyugtatóak: a shopok többsége, komolyan véve a kutatás alapján tett év eleji javaslatokat, fejleszti szolgáltatásait. Ezt mutatják az eredmények is: majdnem egyharmadával nőtt az „Olcsóbbat 100% megbízható bolt” elismerést kivívó internetes áruházak száma.

Júliusban kezdődött és szeptemberben ért véget az „Olcsóbbat 100% megbízható bolt” kutatás”. A 101 webshopból végül 72 kapta meg a megbízható bolt címet. A tavaszi felméréshez hasonlóan ismét egy független kutatócég, a SMart Research International tesztelt összesen százegy webshopot, tizenhat fő területen, próbavásárlásokkal. A kutatás három hónapon keresztül zajlott.

Amiben egyre jobbak a magyar webshopok: a megrendelés menete, adatvédelem, kiszállítás

A teszt során egyértelműen látszik: vannak gyakorlatilag problémamentesnek tekinthető területek. A kutatásban szereplő webshopok mindegyikében jól működő termékkereső segíti az oldalon való tájékozódást, keresést, és a honlapok nagy többsége megjelenésében színvonalas és bizalomkeltő. Az oldalon feltüntetett termékekről kielégítő és informatív leírások és képek állnak rendelkezésre.

A webshopok többségét nem érheti kritika a kiszállítást illetően sem: a kiválasztott termékek rendben és időben megérkeztek, és az eladók jellemzően a szállítólevélről, számláról sem feledkeztek el.

Látszik az igyekezet: javuló termék-visszaváltás

Azok, akik nem jutottak be a kitüntetettek közé, javarészt a visszaküldött termékek árának visszafizetésén véreztek el: vagy jóval a törvényi határidőn túl, vagy egyáltalán nem fizették vissza a vásárlóknak a termék árát. (Fontos elmondani, hogy a hiba hátterében nagy valószínűséggel nem rosszindulat, hanem adminisztrációs hiba áll, így ezt a boltok nagyobb odafigyeléssel hatékonyan tudnák orvosolni a problémát.) Egyértelműen látszik azonban a javulás az áprilisi kutatással szemben, ami azt bizonyítja, hogy az online üzletek folyamatosan törekszenek szolgáltatásaik javítására.

A kitűnő eredménnyel vizsgázó 36 webshop, és a többi „Olcsóbbat 100% megbízható bolt” címet megszerző üzletek növekvő száma, illetve a többiek törekvése a feltárt hibák kijavítására azonban mindenképpen bíztató. Úgy tűnik, hogy webes vásárláskor évről évre egyre nyugodtabban kattinthatunk Magyarországon is.

Klikk a képre a nagyobb méretű infografika megtekintéséért!

Az Olcsobbat.hu ár-összehasonlító oldal 2005 óta működik, 2009 szeptemberében került a Sanoma Media Budapest Zrt. gondozásába. A site az első boltértékelési rendszerrel felszerelt vásárlást segítő, ár-összehasonlító oldal volt Magyarországon. Célja, hogy a kínálatában szereplő (elsősorban műszaki, háztartási és szórakoztató-elektronikai termékek) közül a látogató könnyedén megtalálja a legolcsóbbat. A portál egyszerűen, átláthatóan működik, automatizált mechanizmusának köszönhetően pedig önmaga frissíti a kereskedő partnerei által forgalmazott termékek paramétereit, így mindig konzisztens adatokat olvashat a látogató.

Az iskolakezdésre való felkészülésben is segítséget nyújt az Újmédia-divízió két terméke, az Olcsobbat.hu ár-összehasonlító oldal, valamint a Polc.hu online könyváruház, melyek ez alkalomból különleges akciót és kampányt indítottak.

A Polc.hu látogatói augusztus 3-tól szeptember 30-ig 15-35 százalék kedvezménnyel vásárolhatják meg a Nemzeti Tankönyvkiadó akciójában szereplő feladatgyűjteményeket, gyakorlófüzeteket, iskola előkészítőket, kötelező olvasmányokat és nyelvkönyveket.

Az első száz vásárlónak, aki az akcióban szereplő könyvek közül legalább kettőt rendel, most ajándékba küldünk egy Stabilo tollat is a megrendelt termékekkel együtt.

Az Olcsobbat.hu emellett abban is segít, hogy megtaláljuk a legkedvezőbb, iskolához kapcsolódó ajánlatokat, például egy jó laptopot gyermekeinknek, amivel utána elkészíthetik házi dolgozataikat, vagy egy fejhallgatót a nyelvtanuláshoz, de vannak iskolatáskák, füzetek, tolltartók, számológépek, írószerek, nyomtatók is. Érdemes szétnézni az oldalon, hiszen sok pénzt lehet megspórolni így, ráadásul most nyereményjátékkal is várjuk látogatóinkat. Ennek lényege, hogy amennyiben a látogatók feliratkoznak a site hírlevelére, értékes heti nyereményekhez juthatnak, ha nekik kedvez a szerencse.

Próbavásárlás segítségével mérte fel a honlapján keresztül elérhető webshopok színvonalát az Olcsóbbat.hu. A 2011. február és április között elvégzett kutatásra összesen 69 üzlet vállalkozott, közülük 53-an megkapták a Olcsóbbat 100% megbízható bolt elismerő címet. A kutatás során a portál objektív módszertan szerint vizsgálta a termékeiket online kínáló partner-áruházakat, ezzel garantálva a minősítés színvonalát.

A kutatás hangsúlyos szempontja volt, hogy egzakt statisztikák szerint váljanak összehasonlíthatóvá az üzletek. Ennek keretében vizsgálták az egyes webshopok összhatását, áttekinthetőségét, az oldalak informativitását (a szavatossági garanciáról és az elállási jogról és az adatvédelemről szóló tájékoztatást), a regisztrációt, a megrendelési és fizetési lehetőségeket, a kiszállítást, valamint a termék visszaválthatósági szabályainak betartását.

- Az online piac növekedésének feltétlen szüksége van arra, hogy független kutatássokkal is erősítsük a netes rendelések iránti bizalmat a vásárlókban. Tisztában vagyunk azzal, hogy versenytársaink a vásárlók visszajelzései alapján minősítik a partnereiket. Ez is fontos viszonyítási pont a felhasználók számára. – mondta Szigetvári József lapigazgató. – Az Olcsóbbat.hu által végzett próbavásárláson alapuló minősítés egy a kereskedelem más ágaiban is már évek óta meghonosodott módszertant követ, és azonos feltételek mellett ad lehetőséget az egyes e-boltok összehasonlítására.

A kutatás folyamán boltonként többszöri sikeres próbavásárlást hajtott végre az Olcsobbat.hu által megbízott független kutató cég, a SMartResearch. A felmérés QI (Qualified Intelligence) módszertannal készült, a teszteket minden esetben képzett kérdezőbiztosok, tesztvásárlók végzeték el. Minden, a kutatásban résztvevő webshop megkapta a boltjára vonatkozó kutatási jelentést. Emellett tanácsokat és javaslatokat kaptak a fejlesztés és a még jobb megfelelőség elérése érdekében – amellyel szintén az üzletek szolgáltatási színvonalához kívánt hozzájárulni a portál.

Azok az online áruházak, amelyek megfeleltek a szigorú követelményrendszernek a mai naptól használhatnak egy Olcsóbbat 100% megbízható bolt logót, amely a minősítésük egyfajta tanúsítványaként működik, és webshopjaik kommunikációját is erősíthetik vele. A kutatási jelentésben szereplő megállapításokat pedig szintén felhasználhatják az üzletfejlesztésben.

- Továbbra is elkötelezettek maradunk az online kereskedelem fejlesztésében, mert érdekünk, hogy a tudatos fogyasztói magatartáson alapuló internetes vásárlások száma tovább nőhessen. Ezt a boltok megbízhatóságának és szolgáltatás-színvonaluk kommunikálásával is szeretnénk fokozni. Támogatni fogjuk mind a webshopok fejlődését, mind a látogatói bizalom erősítését – tette hozzá Szigetvári József.

A kutatás eredményei és megállapításai a www.olcsobbat.hu/olcsobbat_megbizhato_bolt_kutatas weboldalon tekinthetőek meg.

Ismét elvégezte reprezentatív karácsonyi kutatását a Kirakat.hu termék-, ár- és bolt-összehasonlító portálunk és az Ipsos piackutató cég. Az egyik legjellemzőbb adat: az emberek fele idén is 20 ezer forintnál kevesebbet költ karácsonyi ajándékokra.

Az Ipsos Zrt. a Sanoma Budapest Zrt. megbízásából 2007 novembere óta vizsgálja a felnőtt magyar lakosság karácsonyi vásárlási szokásait, és az adott év karácsonyára vonatkozó terveit.

A kutatás mintanagysága 1000 fő, amely nem, életkor, iskolai végzettség és településtípus szerint reprezentálja a 18 éves és annál idősebb magyar lakosságot.

Alig akad, aki 30 ezer forint felett költene

Idén a karácsonyi ajándékvásárlást tervezők 66 százaléka legfeljebb 30 ezer forintból szeretne kijönni, ennél nagyobb kiadással a lakosság kicsit több mint egyötöde számol. 2009-ben ezek az arányok szinte megegyeztek.

A megkérdezettek ötöde 10 ezer forintnál kevesebbet szán szerettei megajándékozására, 28 százalékuk pedig 10-20 ezer forint közötti összeggel számol. Mindkét csoport aránya növekedett 2008-hoz képest: tavalyelőtt a legszerényebben karácsonyozók még csak 17 százalékát tették ki az összes válaszadónak, a 10-20 ezer forint közötti kategóriába pedig csupán az emberek negyede tartozott.

Meglátszik a válság: kevés a hitel, kevesebb az ajándék

Évről-évre megdől az a közkeletű városi legenda, amely szerint a magyarok tömegével rohannak az áruházakba, hogy hitelből vásároljanak. Az Ipsos-Kirakat.hu karácsonyi kutatásában résztvevők túlnyomó többsége azt nyilatkozta, hogy nem vett fel hitelt 2007-ben (97 százalék), 2008-ban (98 százalék), és 2009-ben sem (99 százalék). Mindez egybecseng azzal a válasszal, amit az emberek a „Tervez-e idén hitelt felvenni a karácsonyi vásárláshoz?” kérdésre adtak: tavalyelőtt 96 százalék, tavaly 97 százalék, idén pedig százalék 98 százalékuk mondott nemet.

A hitelfelvétel mellett idén azonban a pénzügyi válságnak más jelei is markánsabban mutatkoznak. Nőtt ugyanis azoknak a száma, akik egyáltalán nem vettek karácsonyi ajándékot: 2008-ben még csak 22 százalék, 2009-ban 19 százalék, 2010-ben viszont már 25 százalék mondta azt, hogy nem költött pénzt a szeretet ünnepére az előző évben.

Sláger a kozmetikum és a ruha, kiesett a sportszer a top10-ből

A karácsonyi ajándékok „toplistáján” nem sok változás történt: még mindig rendkívül népszerűek a kozmetikumok és a ruházati cikkek. Érdekes ugyanakkor megfigyelni a karácsonyi könyvpiac visszaesését: a 2008-as kutatás szerint előző évben 47 százalék volt a karácsonyi ajándékkönyvek részesedése, míg a 2009-es és az idei kutatásban résztvevők mindössze 40 százaléka mondta, hogy vett könyvet karácsonyra. Hasonlóan nagy visszaesés tapasztalható a CD-k és DVD-k piacán: három év alatt mintegy 9 százalékot esett a részarányuk.

Új elemként azonban felkerült a listára a számítógép-eszköz, amely a sportszereket váltotta a top10-ben.

Ajándékot főleg a plázákból, de a tudatosak a webáruházakba „mennek”

A vásárlók többsége még mindig nem tájékozódik a vásárlások előtt: a válaszadók 63 százaléka mondta azt, hogy nem tájékozódik a vásárlás előtt. Ezt a trendet erősíti két tény is: az idei felmérés szerint az emberek fele decemberben fog hozzá a vásárláshoz, és az ún. nem élelmiszer-jellegű vásárlásait 81 százalék a bevásárlóközpontokban, hipermarketekben intézi. Ha mindehhez még azt is hozzávesszük, hogy a vásárlásra fordított idő a kutatásban résztvevők 43 százalékánál többször 1-2 óra, a 39 százalékánál pedig csupán egy alkalommal néhány óra, kialakulhat egy tipikus vásárlási kép. Az emberek igen nagy része decemberben tér be egy hipermarketbe, és ott néhány órát keresgélve a helyszíni benyomások alapján választja ki, mire költi a pénzét.

Lakatos Sándor: egyre többen tervezünk tudatosan

Az Ipsos-Kirakat.hu reprezentatív karácsonyi felmérése azt is jól mutatja, hogy az outletek és webáruházak népszerűsége lassan tendenciózusnak tekinthető, hiszen e két üzlettípus legalább egyszeri látogatása a korábbi adatok tükrében folyamatos növekedést mutat. Ennek magyarázatát Lakatos Sándor, a kirakat.hu és az olcsobbat.hu főszerkesztője abban látja, hogy a kiadásokat a magyar lakosság egyre tudatosabban tervezi, és folyamatosan nő az internethasználat elterjedtsége.

„Ezt támasztja alá, hogy majdnem minden 2. megkérdezett, azaz 43 százalékuk előzetesen tájékozódik a megvenni kívánt karácsnyi ajándékról. A 2009-es eredményekhez képest ez komoly fejlődés: idén az ajándékot vásárló lakosság 6 százalékponttal körültekintőbb, mint tavaly volt” – tette hozzá a főszerkesztő.

Több lett az igazán tudatos vásárló – ezt jelzi a legfrissebb Tudatos Vásárlói Index (TVI). A Kirakat.hu és az Ipsos idén negyedik alkalommal mérte fel a vásárlói tudatosságot és a fogyasztói attitűdöket. A kutatás eredménye szerint tovább nőtt a vásárlás előtti internetes tájékozódás, összességében viszont kevesebbet gondolkodunk, mielőtt a pénztárcánkhoz nyúlnánk. Kevésbé preferáljuk például a magyar termékeket és a környezetvédelmi szempontok sem olyan relevánsak, mint azt gondolnánk.

A Kirakat.hu vásárlási tanácsadó portál az Ipsos-szal együttműködve 2010-ben újra megvizsgálta a felnőtt magyar lakosság vásárlói tudatosságát. A 2007 óta minden évben elvégzett kutatás egyrészt a vásárlói habitusokra, attitűdökre, másrészt a fogyasztói jogokkal kapcsolatos ismeretekre terjedt ki. A vásárlói tudatosságot egzaktan mérő, ezer megkérdezett válaszán alapuló TVI az eredményeket egy olyan hétfokú skálán jeleníti meg, ahol az 1-es kategória a legkevésbé, a 7-es a leginkább tudatos fogyasztókat jelöli.

Megugrott a ’nagyon tudatos’ vásárlói kör, átrendeződtek a csoportok

2010-ben a vásárlói tudatosság az első, 2007-es felméréshez képest enyhén erősödött: a Tudatos Vásárlói Index akkor 4,55 volt, idén elérte a 4,7-es értéket.

(Klikk a képre vagy ide, ha nagyobb méretben szeretnéd megnyitni!)

A felmérésk eredményéből levonható egyik legfontosabb következtetés ugyanakkor az, hogy érdekes átrendeződés kezdődött meg a TVI átlagát adó egyes csoportokon belül: egyre szélesedik a tudatos vásárlók köre, és jelentősen csökkent a „nem besorolható” (akik nem tudtak vagy nem akartak válaszolni) válaszadók száma.

A kutatás alapját képező hétlépcsős tudatossági kategória alapján a 4-es, 5-ös és 6-os – vagyis a tudatos vásárlói – kategóriákba tartozók aránya az évek alatt folyamatosan nőtt. 2007-ben az ide tartozó vásárlók az összes válaszadók 47 százalékát képviselték; 2008-ban ez az arány 50 százalék, egy évvel később 56 százalék, idén pedig már 61 százalék volt. A három kategórián belül a ’nagyon tudatosnak’ mondható 6-os kategóriába évről évre többen tartoznak: arányuk a 2007-es 15 százalékról mára 21 százalékra ugrott.

Az értékesebb beszerzések előtt egyre kevésbé tájékozódunk

A felmérés során az egyes állításokra adott válaszok megoszlása és átlaga csak kismértékben változott a négy adatfelvételi hullám között. Összességében erősödött a vásárlói tudatosság, de mutatkoznak csökkenő tendenciák is. Míg például két évvel ezelőtt a vásárlók 61 százaléka tájékozódott, mielőtt valami értékesebb dolgot vásárolt és 51 százalékuk nézett utána, hogy mit hol érdemes venni, idén ezek a számok 54 illetve 49 százalékra csökkentek. Az impulzusvásárlók száma még mindig magas: a válaszadóknak csupán 38 százaléka vesz előre eltervezett dolgokat.

Megállni látszik viszont az a korábban jelzett, a korral fordítottan arányos viselkedés, miszerint a fiatalabbak a legkevésbé, míg az idősebbek inkább tudatos vásárlók. A Kirakat.hu és az Ipsos friss kutatása is megerősíti, hogy változatlanul a 30-50 éves korosztályra jellemző a leginkább a tudatos viselkedés. Mindemellett az is megállapítható, hogy a magasabb iskolai végzettség önmagában is erősíti a tudatos vásárlói magatartást, és az internet-hozzáféréssel rendelkezők esetében is magasabb a TVI.

Ha tehetjük, akkor sem magyar terméket választunk?

A vizsgálat eredményének egyik legérdekesebb pontja, hogy az elvi, etikai alapon nyugvó fogyasztói viselkedés egyre kevésbé beágyazott a magyar társadalomban, azaz meggyőződésünk kevésbé irányít bennünket, mint korábban. Ez leginkább a magyar produktumokat sújtotta, hiszen a korábbi esztendőhöz képest idén 14 százalékkal kevesebben (a válaszadók mindössze 46 százaléka) értettek egyet abban a kérdésben, hogy ha tehetik, magyar terméket vásárolnak.

Az egészséges és környezetbarát termékeket, valamint a környezettudatos csomagolást előnyben részesítő kérdés-kategóriákban a válaszadók ugyancsak alacsonyabb érdeklődést mutattak a tavalyi eredményekhez képest.

Évről évre tudatosabbak az internetezők

Az internet-hozzáféréssel ismét erősebb összefüggést mutat a tudatos vásárlói index, amennyiben erre a körre általánosságban inkább jellemzőbb a tudatos vásárlási index magasabb értéke.

A felmérés egyértelműen jelzi, hogy nőtt a célirányos internethasználat. 2010-ben már 60 százalék feletti értéket mutat az online aktivitás, legyen szó általános információgyűjtésről, az adott termék vagy szolgáltatás jellemzőinek megismeréséről, a legolcsóbb lehetőség felkutatásáról, vagy éppen más vásárlók tapasztalatainak megismeréséről.

A legáltalánosabb célja az online tájékozódásnak továbbra is az általános információk gyűjtése, ezen belül azonban idén tovább nőtt a gyakran és nagyon gyakran ilyen célból barangoló internetezők aránya: mára számuk 70 százalék. Tavalyhoz képest közel a duplájára, 8-ról 14 százalékra ugrott azok aránya, akik nagyon gyakran azért böngésznek, hogy megtalálják a számukra legolcsóbb vásárlási lehetőséget.

Klikk ide vagy a képre, ha nagyobb méretben szeretnéd megnyitni!

A világhálón keresztül történő vásárlás továbbra is inkább a magasabb iskolai végzettségűekre, illetve a fiatalokra jellemző, viszont –köszönhetően a webáruházak növekvő népszerűségének – a kisebb (2000-10000 fős) települések lakói a nagyobb településeken élőkkel szemben egyértelműen előnyben részesítik az internetes vásárlásokat. Erre magyarázat a webáuházak egyre erőteljesebb elterjedése és a kisebb településekre jellemző alternatív beszerzési helyek rosszabb megközelíthetősége.

Lakatos Sándor lett a Kirakat.hu és az Olcsobbat.hu ár-összehasonlító oldalaink új főszerkesztője, miután Rácz István, az eddigi vezető új kihívások miatt távozott a Sanoma Budapesttől.

Egyúttal megújult a Kirakat.hu ár- és termék összehasonlító oldal, amelynek eredményeként létrejött az első, nőket megszólító termék-összehasonlító oldal. A site megújítása során kiemelt figyelmet kapott, hogy a fogyasztók 90 százaléka (forrás: Kirakat.hu 2010. január, Vásárlói kutatás) döntésük meghozatalakor nem a termék jellemzői alapján, hanem ellentétpárok összehasonlításával tájékozódik a vásárlás előtt.

A megújulást követően a Sanoma Budapest az ügyfélkapcsolatok bővítésére és az Olcsobbat.hu további fejlesztésére koncentrál, ennek keretében bővíti a stábját is. A médiavállalat Lakatos Sándort, az Olcsobbat.hu egyik egykori tulajdonosát, jelenleg a Kirakat.hu és Olcsobbat.hu ügyfélkapcsolatokért felelős vezetőjét nevezi ki főszerkesztőnek.

– Nagyon megtisztelő számomra a felkérés. Egy olyan időszak előtt vehetem át a két termék vezetését, amikor az e-kereskedelmi szektor dinamikus növekedése várható. A megfigyelhető tendenciák alapján a vásárlások előkészítésében az ár-összehasonlító oldalak erőteljes térnyerésére számítok – jegyezte meg Lakatos Sándor.

Újabb, ezúttal az Olcsobbat.hu ár-összehasonlító oldalra épülő ingyenes alkalmazásunk jelent meg iPhone-ra.

Új, ingyenesen letölthető alkalmazás érhető el az App Store-ban. Az Apple okostelefonján – amelynek neve manapság az egyik legkelendőbb márkanév – mostantól az Olcsobbat.hu ár-összehasonlító oldalunk saját alkalmazása jelenítheti meg az oldalra regisztrált boltok árait.

Az Olcsóbbat alkalmazás nagyon egyszerűen használható. A legnagyobb előnye természetesen az, hogy alkalmazásként az iPhone szerves része, sokkal gyorsabb megtalálni vele az árakat, mint mondjuk böngésző alól a portált megnyitva. Ráadásul jóval szerényebb internetes adatforgalmat generál, mint egy böngésző.

Büszkék vagyunk rá, hogy még egy fontos lépést tettünk a mobiltelefónia világába. Egyelőre úgy tűnik, hogy bár az iPhone-t egyelőre szűkebb réteg használja, valójában ez a jövő: az online tartalmak mind a mobil iparág irányába mozdulnak el, a Sanoma Budapest pedig folyamatosan fejleszti az alkalmazásait. Mindez a vásárlási szokásokat is átalakíthatja: hiszen elég, ha csak a kezünkben tartjuk a telefonunkat, és máris két kattintással össze tudjuk hasonlítani az árakat egy adott termék esetében.

Az alkalmazás részletes bemutatása megtalálható itt: http://www.olcsobbat.hu/promo/iphone

Az Olcsóbbat alkalmazás ingyenesen letölthető az App Store-ból, az Apple hivatalos alkalmazás-webshopjából. http://itunes.apple.com/us/app/olcsobbat/id358507961?mt=8

Az alkalmazás egyébként szerda óta érhető el az App Store-ból, és pár óra alatt a legnépszerűbb ingyenes alkalmazás lett a magyar iPhone-felhasználók körében.