Rendkívüli mértékben növekedett az Újmédia-divízió portfóliójába tartozó internetes és mobiloldalak látogatottsága az elmúlt időszakban. Néhány termékünk egyedi látogatói száma augusztusról szeptemberre három számjegyű növekedést produkált, de jócskán akad kétszámjegyű növekedésre is példa. A lendület októberben is tart.

Egyre jobban teljesítenek a Sanoma online brandjei, köszönhetően az oldalak önmagában is jó teljesítményének, a szerkesztőségek, a marketingesek, a technikai munkatársak, a lapigazgatók közös munkájának, valamint az egyes site-ok növekedésének a portfólió többi tagjára gyakorolt pozitív szinergiahatásnak (például a Startlap megújulásának köszönhetően az egyes oldalakra történő átkattintások növekedésének).

A Medián Webaudit mérőrendszere szerint például a Technet/PDAMánia technológiai brandek az augusztusban produkált közel 20 ezres napi átlagos egyedi látogatottságot nem hogy megduplázták, de még ezt is túlteljesítve, 106 százalékot növekedtek az ősz első hónapjára, amikor a napi átlagos egyedi látogatók száma már meghaladta a 41 ezret.

Három számjegyű növekedéssel kezdte a hónapot a Cosmo.hu is, amely átlagosan már több mint 49 ezer ember figyelmét keltette fel, szemben a megelőző hónap valamivel 24 ezer feletti hasonló adatával. Ha nem is három számjegyű, de ahhoz nagyon közeli, szintén káprázatos eredményt mondhatnak maguknak a mobiltelefonon olvasható site-jaink is: 96 százalékos növekedéssel az augusztusi átlag 9544 után már közel 19 ezer telefontulajdonos nyitotta meg valamelyik mobilra optimalizált Sanoma-oldalunkat szeptemberben. 75 százalékkal nőtt meg a WellnessCafe látogatottsága (az augusztusi 14 592-ról 25 594-re), míg 42 százalékkal (102 091-ről 144 483-ra) a StoryOnline női portálunké. Az őszi szezon kezdetén álláskereső portálunk népszerűsége is tovább nőtt, 28 százalékos növekedést felmutatva látogatóinak száma 45 980-ról 58 699-re. Százalékban ehhez nagyon közeli, 26 százalékos a HotDog ifjúsági portálunk látogatottságának (augusztus: 100 659, szeptember: 126 813) és a FigyelőNet hírportál (augusztus: 118 615, szeptember: 149 644) ugyancsak 26 százalékos növekedése is.

De a portfólióból kiemelendő még a Nők Lapja C@fe 23 százalékos (augusztus: 175 259, szeptember: 216 430), a Startapró 22 százalékos (augusztus: 13 955, szeptember: 17 059), a Vezess.hu autós oldalunk 14 százalékos (48 964 után 56 016), a Citromail levelezőrendszer 10 százalékos (augusztus: 336 367, szeptember: 369 639), valamint a Startlap 9 százalékos (augusztus: 1 006 119, szeptember: 1 098 702) növekedése is. A portfóliónkba tartozó Kirakat-Olcsóbbat közel megháromszorozta kattintásainak számát a tavalyi hasonló időszakhoz képest.

Az október is hasonló lendülettel kezdődött, néhány rekord a hónap elejéről:, Nők Lapja C@fe – 298 282, Cosmo – 85 350, WellnessCafe – 49 844, FigyelőNet 213 936 napi egyedi látogató.

A rekordokkal végződő nyár után új látogatottsági csúcsokkal indult az ősz is! Az őszi rekordhullámok sora szeptember 10-én a Technet.hu-val kezdődött. Ezen a napon közel 67 ezer látogató nyitotta meg technológiai site-unkat.

85 ezer egyedi látogatóval kimagaslót produkált kedden (15-én) a Cosmopolitan.hu is. Egyébként a napi látogatottsági adatokat áttekintve az elmúlt időszakban a Cosmopolitan Online nőtt a legjobban a portfóliónkon belül, mintegy 200 százalékos növekedést produkálva. Szóval nem pusztán ad-hoc eredményről van szó. Ahogy egyébként szépen növekszik az FN.hu is. Csütörtökön (szeptember 17-én) több mint 213 ezer embert vonzott a hírportál kínálata. Bár az eredmény kiemelkedő, az FN látogatottsága tartósan is magas! Múlt héten hétköznap például a site átlagosan napi 170 ezres látogatottságot ért el.

24 óra alatt kétszer is rekordot döntött a Cosmopolitan.hu a héten. A Medián Webaudit adatai alapján szerdán 56.105, majd másnap már 63.215 egyedi látogató kereste fel női portálunkat, amely mára Magyarország egyik legerősebb divat és trend női site-jává nőtte ki magát. A fiatal nőket megcélzó oldalunk mára stabilan magas látogatottsággal büszkélkedhet, ami a folyamatosan friss témák mellett újabb és újabb izgalmas szolgáltatások bevezetésének (például Cosmo Beauty, Képfeltöltés) is köszönhető.

A Sanoma Budapest továbbra is vezető az online női szegmensben, ahol a már említett Cosmopolitan.hu mellett a Nők Lapja Cafe, a StoryOnline és a WellnessCafe.hu internetes oldalakkal is képviselteti magát.

Átvették a vezetést a nők az urak előtt a világhálón: az idei év első negyedévére fordult meg a nemek aránya az internetet látogatók között. A nők részesedése a 2007-ben mért 48 százalékról 53 százalékra nőtt, miközben a teljes népességben mért arányuk évek óta változatlan. (Forrás: Szonda-Gfk NMA 2008.IV. – 2009.I.né.) A nők fölénye immár nem csupán az internetezők arányában mutatkozik meg, hanem a böngészésre fordított idő összehasonlításában is – a többi közt ez is kiderül a friss statisztikákat, kutatási anyagokat kínáló www.internetezonok.hu oldalunkon. A felnőtt női társadalmon belül az internetező nők jobban élnek, havonta többet költenek, és magasabb a havi jövedelembeli elvárásuk is.

Körülbelül kétmillió nő szörföl rendszeresen a világhálón, ezzel a számuk átlépte a netező férfiakét. Míg 2007-ben az internetezők 48 százaléka volt hölgy, addig 2009 első negyedévében már közel 53 százalékuk.

Havi látogatók nem szerinti megoszlása – teljes WebAudit forgalom

A nemek közti különbségeket elemezve korcsoportok tekintetében nincs jelentős eltérés, az iskolai végzettséget tekintve azonban igen. A középiskolát végzett és a diplomás látogatók között egyaránt nagyobb arányban képviseltetik magukat a nők. Különösen figyelemreméltó ez az információ annak a tudatában, hogy a 19 és 29 év közöttiek körében a női nem képviselői alulmaradnak, ha csak kevéssel is.

A nők több időt töltenek a világhálón
A legszembetűnőbb eltérés a két nem képviselői között a világhálón eltöltött idő elemzése során mutatkozik. Éjszakánként még mindig többet neteznek az urak, de mind a munkanapok, mind pedig a szabadnapok tekintetében szűkebb a férfiak által uralt időintervallum, mint az egész népesség esetében.  A nők a nap túlnyomó részében nagyságrendekkel több időt töltenek szörföléssel, ami elsősorban annak köszönhető, hogy a férfiakhoz képest jobban beleássák magukat egy-egy témába.

Napi látogatók nem szerinti megoszlásának havi átlaga munkanapokon – Sanoma portfolió

Ahogy az összes hazai internetezőnél, úgy a Sanoma Budapest női online portfóliójának (www.nlcafe.hu, www.wellnesscafe.hu, www.cosmopolitan.hu, www.storyonline.hu) látogatóinál is megállapítható, hogy jellemzően urbánus közösségből kerülnek ki. A felhasználóik csaknem 85 százaléka városi, ami közel 20 százalékkal meghaladja a teljes magyar népességben mért átlagot (Forrás: Szonda-Gfk NMA 2008.IV. – 2009.I.né.)

Jobban élnek az internetező nők
Az internetező nők kedvezőbb anyagi jólétről számoltak be mint a nők általában (Szonda Ipsos, Internetező nők, 2009. április.) 30 százalékuk állítja, hogy jól élnek, azaz gond nélkül (3 százalék) illetve beosztással jól kijönnek (27 százalék), szemben a teljes női társadalomban mért 24 százalékos aránnyal.

forrás: Szonda Ipsos, Internetező nők, 2009. április

A nőknek havonta általában 276 ezer forintra van szükségük ahhoz, hogy családjukkal megfelelő színvonalon éljenek. Az internetező nőknek ennél sokkal magasabbak az elvárásaik, ők 376 ezer forintot mondtak.
Ennek megfelelően az internetező nők egy átlagos hónapban többet is költenek. Átlagosan 136 ezer forintról számoltak be, szemben a 109 ezer forintos havi költéssel a teljes felnőtt női társadalomban.
A 18 éves és annál idősebb nők 44 százalékának a háztartásában található személygépkocsi, míg ez az arány az internetező nők körében 67 százalékos. Arról, hogy egyes termékek vagy nagyobb értékű vásárlások esetén kik a döntéshozók a családban, a www.internetezonok.hu oldalon minden részletet, pontos kutatási információt megtaláltattok.

Ahol minden a nőkről szól
A női internetezőkkel kapcsolatos számos érdekes adat, piackutatási információ megtalálható a www.internetezonok.hu oldalon. A site a nők internetezési szokásairól teljes körű képet nyújtó, folyamatosan frissülő hazai és külföldi statisztikákat és kutatási anyagokat tartalmazó portál, amelyet 2007 végén indított a Sanoma Budapest. A médiavállalat kiterjedt magazin- és online portfóliójának köszönhetően a női célcsoportok elismert szakértője; a www.internetezonok.hu weboldal mind a hirdetőknek, mind az újságíróknak, mind az egyéb szakmai és üzleti felhasználói csoportoknak referenciapontként szolgál. A honlap áttekintést ad arról, hogy mi jellemző az internetező nőkre; miért, mikor, mire és hol használják az internetet, és kik is ők valójában.

Tavaszköszöntő újdonság a Nők Lapja Cafe-tól és a Cosmo.hu-tól! Az NLC Szépség rovatában, illetve a Cosmo Beauty rovatában különböző sminkelési tanácsokkal találkozhatnak a látogatók, akik olvashatnak a főbb trendekről (természetesen képekkel is illusztrálva), illetve a különböző szakértők (stylistok, divatszakemberek) segítenek a felmerülő sminkelési problémáik megoldásában is. Igazi különlegesség, hogy az oldal multimédiás lehetőségeinek segítségével lehetőség van arra is, hogy a különböző alkalmi sminkeket úgy próbálják ki a hölgyek, hogy saját fotóikat feltöltik. Így anélkül figyelhetik meg az átváltozás hatásait, hogy ehhez elő kellene venniük a sminktükröt és a festéket.

Minden évben különleges extrákkal készülnek az Újmédia-divízió szerkesztőségei február 14-ére, a szerelmesek napjára. Nem volt ez máshogy idén sem, nyereményjátékok, aktuális tartalmak és speciális szolgáltatások várták az oldalainkra érkezőket, akik számára még jópofa, ajándékozható kütyüket is összegyűjtött az egyik site-unk.

Azt, hogy például a Nők Lapja Cafe minden évben kitalál valami jópofát, már szinte megszokhattuk. Idén is bőségesen ellátta tippekkel az olvasókat Valentin napra a Szex-Szerelem rovat, ahogy egyébként a Cosmo.hu rovatai is időszerű témákkal jelentkeztek. A látogatók mindkét site-ról számtalan ötletet kaphattak, hogyan tegyék meséssé a szerelmesek napját, így például hol tudják a legromantikusabban eltölteni az időt kedvesükkel, de a szerkesztőségek csokorba szedtek első hallásra esetleg egészen extrémnek tűnő lehetőségeket is. Emellett az oldalaink a szingli látogatók számára is tartogattak érdekességeket, hiszen a számukra szervezett programokra is felhívták a figyelmet, hogy ne egyedül, önsajnálkozással töltsék el ezt a napot. A Cosmo-lányok többek között olvashattak az internetes flörtölésről, és arról is, hogyan lehet az esetleg éppen téli álmot alvó kapcsolatokat egy kicsit felrázni, például valamilyen ajándékkal, amely beindítja a párunkat. Nem maradtak el a szépségtanácsok sem, hogy a site olvasói garantáltan elkápráztassák szerelmüket, és persze volt gasztronómiai és zenei tipp is, hogy az ünneplésnek ily módon is megadják a módját a párok. A könyvmolyoknak szerelmes köteteket ajánlottak az oldalak. Azok pedig, akik hisznek a horoszkópokban, arról is olvashattak, hogy Valentin napon mi vár az egyes csillagjegyek szülötteire.
Az időszerű témák mellett nyereményjátékok is futottak az említett oldalakon. Az NLCafe használói arcképeslapokat küldhettek kedveseiknek, és ezzel automatikusan beneveztek egy nyereményjátékra. Ehhez mindössze választani kellett a romantikus sablonképek közül, amelyeket azután a szerelmünkről vagy magunkról készített fotóval lehetett egyedivé tenni. A felhasználók értékes nyereményekhez juthattak, kétszemélyes párizsi utazást és romantikus szállodai hétvégéket, éttermi vacsorákat, valamint egyedi NLCafe bögréket, kávékülönlegességeket és egyedi borcsomagokat sorsoltunk ki közöttük. A Cosmo.hu két héten át tartó, február 14-én zárult nyereményjátékában pedig a honlapon regisztrálók között fehérnemű-utalványt sorsoltunk ki.

Egyébként nem maradt ki a Valentin napból bulvárportálunk és a nemrég megújult technológiai portálunk sem: a StoryOnline-on a látogatók vicces képeslapokat küldhettek, a TechNet pedig spéci kütyüket gyűjtött össze, amelyeket akár virág mellé is adhattunk kedvesünknek. Az összeállítás készítői a nőkre és férfiakra is gondoltak, így például érintőképernyős és órába épített mobilok, PDA-k, nőknek szánt rózsaszínű és férfias külsejű, nagy tudású navigációs eszközök, MP5 lejátszók, csajos netbookok és mobiltelefon-kiegészítők is szerepeltek a cikkben. A kiszemelt darabokat egyébként a Technet webshopjában akár meg is lehetett rendelni.

Természetesen Valentin napi összeállítással a Kirakat.hu termék-, ár-, és bolt-összehasonlításokat kínáló portálunk látogatói is találkozhattak, akik az online boltok kínálatát egyszerűen összevethették, és így meggyőződhettek arról, hogy a kiszemelt termék a legideálisabb választás, valamint részt vehettek egy nyereményjátékban, amelynek keretében megszavazhatták a Valentin nap legizgalmasabb ajándékát, amely egyébként egy női parfüm lett.

Végül, de nem utolsósorban: nagyon cool ötlettel rukkolt ki Valentinra ifjúsági portálunk, a HotDog is. A HotDog szerelmes doggerei szerelmüknek szóló vallomást helyezhettek el a Szerelem mezején! Azok, akik a virtuális mezőn virágot vagy állatkát, illetve szívhez szóló üzenetet hagytak párjuknak, egyúttal szuper HotDog-os nyereményeket zsebelhettek be.

Az Újmédia-divízió öt site-ja is látogatói csúcsot produkált a hét harmadik napján, de kijutott a rekordokból csütörtökre is, két másik site-unknak köszönhetően…

209 779 egyedi látogató volt szerdán kíváncsi a FigyelőNetre a Medián Webaudit adatai alapján. Ugyancsak szerdán több mint 43 ezer egyedi látogató nyitotta meg a PDAMániát, ami szintén kiemelkedő eredmény a site történetében. A Citromail felhasználók ezúttal szintén inkább erre a napra időzítették a máskor általában hétfőkre időzített rekorddöntést (bár hétfőn is csak néhány száz belépőn múlt, hogy így legyen). Szerdán 389 897 egyedi látogató 6 355 349 oldalletöltést produkált az ingyenes levelezőrendszerünkön. És ha még mindez nem lenne elegendő, abszolút rekordot döntött az említett napon a Nők Lapja Cafe 260 460 egyedivel, ezzel megdöntve az adventi csúcsokat. A Cosmo.hu egyedi látogatószáma pedig 48.358 volt, ami ugyancsak abszolút rekord.

De kiemelkedő látogatottságot hozott az Újmédia-divízió számára a csütörtök is. Aznap 98 223 egyedi látogató kereste fel a Profession álláskereső oldalunkat. Közel 200 ezren (196 569 egyedi látogató) ifjúsági portálunkat, a HotDogot is használták, ami szintén kiemelkedő eredmény.

Kiemelkedővé teszi az eredményeket, hogy az Újmédia-divízió portfoliója együtt mozgott felfelé és a Startlap/Hírstart oldalak növekedése megfelelően hozzájárult az eredményekhez.

Ismét rekord a Sanoma háza táján! Az egy évvel ezelőtt indult Cosmopolitan.hu site-unkat tegnap a Medián Webaudit adatai alapján 32.517 egyedi látogató kereste fel.

2008 a megújulás éve lesz, legalábbis a FigyelőNet esetében biztosan. Az oldal hamarosan minden platformon elérhető és jól használható lesz, így például mobiltelefonról is, illetve megjelennek widgetek is több operációs rendszerre. Változik a site dizájnja is, de számos más területen is újítást fognak tapasztalni a felhasználók. Legutóbb két és fél éve került sor hasonlóra, épp itt az ideje tehát némi ráncfelvarrásnak, hiszen mostanra kissé megkopottá vált a külső és a struktúra, amit azért lebecsülni nem kell, hiszen például ez alatt az időszak alatt nőtt meg az online lap olvasottsága a napi 30 ezerről 100 ezer egyedi látogatóra, és több alkalommal díjat is nyert.

A megújulás folyamatának kulisszatitkaiba egyébként ti is beleshettek a FigyelőNet Megújulás blogján a http://megujulas.blog.fn.hu címen, csakúgy, mint amikor a Cosmopolitan.hu site-unkat újítottuk meg idén, és ezt a folyamatot is egy szerkesztőségi blogban követhettétek. Az előbb említett helyen arról is olvashattok például, hogy a megújítandó FigyelőNeten megújul az egyik fő navigációs eszköz, a menüsor. Ez ugyanis annyi elemből áll a mostani oldalon, hogy bár funkciója a navigáció könnyítése és a tájékozódás volna, mára igazából inkább túlnőtt saját feladatán. A navigálhatóság mellett fontos kérdés az olvashatóság kérdése. 2007 nyarán úgy ítéltük meg, hogy a cikkek szövegtörzse nagyon kicsi betűmérettel jelenik meg, ezért ezen már a megújulás előtt változtattunk, a megnövelt méretet az új oldalon is alkalmazni fogjuk. A megújulásról szóló blogban arról is olvashattok, hogy milyen külföldi oldalakat tekintettünk etalonnak, amikor áttekinthetőbb és szerkeszthetőbb címoldalt kezdtünk el tervezni. Megtudhatjátok azt is, hogy a FigyelőNet az elvárásoknak megfelelően oldalirányban megnyúlik, azaz azt 1024 pixel felbontású képernyőkre optimalizáljuk. Így egy képernyőnyi helyen több tartalmat, információt és szolgáltatást lehet láthatóvá tenni.

Egy júliusi blogbejegyzésünkben már előzetesen utaltunk rá, azóta pedig már meg is valósítottuk: microsite-ot indítottunk a női internetezőkről. Egyes bloggerek erről néhány helyen már említést is tettek (lásd például az Email marketing blogot valamint a Terepnapló blogot) és néhány szaklapban is megjelent az új oldal elindításának híre (például a Kreatív Online-on*), itt a blogban viszont még nem hívtuk fel a figyelmet a www.internetezonok.hu oldalunkra, amely azonban fontos szerepet hivatott betölteni. A weblapon ugyanis különböző kutatási adatokon alapuló látványos grafikonok segítségével mutatunk rá, hogy egyre inkább érdemes odafigyelni a női internetezőkre, akikből világméretű tend, hogy napról napra több van, ráadásul több olyan tulajdonsággal is rendelkeznek, ami a reklám- és médiaügynökségek számára különösen vonzóvá teheti az internetező nők megszólítását.

A női internetezőkről szóló microsite tanulmányozásával ti is meggyőződhettek róla, hogy mostanra megdőlni látszanak azok a kutatók által sokáig hangoztatott sztereotípiák, hogy az internetezők legfontosabb és legerősebb célcsoportjába a fiatal férfiak tartoznak. Tudtad-e például, hogy már közel 2 millió magyar hölgy használja a világhálót? Vagy azt gondoltad-e, hogy az internetező nők nagyon tudatosan vásárolnak? Több mint 90 százalékuk keresett már vásárlás előtt információk az interneten, ráadásul 45 százalékuk vásárolt is már online!

A női internetezők nem csak kiemelkedően értékes célcsoport, de a nemzetközi adatsorokat böngészve az is elmondható, hogy a hölgyek egyre többen is vannak a világhálón, olyannyira, hogy számuk egyes nyugati országokban, köztük az Egyesült Államokban már túl is lépte a férfiakét. Több tanulmány is egybehangzóan állítja, Európában is hasonló trend érvényesül. Sőt egyes adatok alapján már Magyarországon is csak nagyon kevés idő kell, és hamarosan átbillen a mérleg, azaz több lesz a magyar nő a világhálón, mint a magyar férfi. (Sőt bizonyos korcsoportokban már most is több!) Erre a jelenségre egyébként jó, ha nem csak a reklámszakemberek, de az online médiatulajdonosok is odafigyelnek, hiszen a jövőben sok olyan új tartalomszolgáltatásra lehet számítani, amelyek elsődleges célcsoportja a hölgyek. Gondoljunk csak a néhány napja megújult Cosmopolitan.hu site-unkra, vagy az idei évben indult StoryOnline-ra…

* A hivatkozott weboldalon a szaklap cikkét teljes terjedelmében csak előfizetők érhetik el.