A fogyasztók forradalma

2007. April 23. sz.krisztian

A Sanoma Budapest Újmédia-divízió az idei IMA Konferencia Gyémánt szponzora. Örömmel vállaltuk ezt a felkérést, hiszen igazán aktuális kérdésekről lesz szó a rendezvényen, amit bátran ajánlunk blogunk látogatóinak figyelmébe is. A 2007-es IMA Konferencia középpontjába a sokak által használt, de a közép-kelet európai régióban eleddig még az üzleti élet igényeit kielégítő módon be nem mutatott, meg nem magyarázott fogalmat állította a szervező Arcus Interactive Group és a Figyelő Konferenciák. “A hatalmas információnyomás teremtette extrém terepen forradalmian megváltozó fogyasztók már tudatosan keresnek az őket célbavevő ajánlatok között, a központi kommunikációt személyes forrásból származó beszámolókkal vetik össze, nem félnek hangjukat hallatni, ha elégedetlenek egy termékkel vagy szolgáltatással – és ezt a hangot egyre többen meg is hallják. A legújabbkori online eszközök segítségével a fogyasztók visszavonhatatlanul magukhoz ragadták a kezdeményezést. A fogyasztók vásárlási döntéseit egyre kevésbé befolyásolják az egyirányú (TV, print, rádió, outdoor) hirdetési csatornák – és egyre inkább befolyásossá válik az interaktív kommunikáció” – tartalmazza a konferencia sillabusza.A május 10-én és 11-én megrendezendő IMA Konferencián olyan jeles előadók tartanak előadást, mint Norman T. Johnston, a Modem Media ügyvezető igazgatója, aki a fogyasztók forradalmáról, a web 2.0-áról fog beszélni vagy a szóbeszéd alapú marketingről előadást tartó Paul Marsdenen és Anthony Rhind, aki Tv2.0 címen a „szélessávú tévézésről” tart majd érdekesnek ígérkező előadást.

De a kétnapos IMA Konferencia programjában szerepel többek között piackutatás az NRC-től, fogyasztói márkaépítés a kirowskitól, online közösségek és márkakommunikáció a Carnation-től, blogolás, vírusmarketing, mérhetőség, kutatások, mobil, keresőmarketing, szóval minden, ami napjaink trendjét meghatározza. Legalább ilyen érdekesnek ígérkezik, hogy az esti programban még kütyü bemutató is lesz, ahol a Sinclair Spektrumtól és a C64-től a mai csúcseszközökig láthatók a nem is olyan távoli múlt ma már inkább csak a nosztalgiánkban élő eszközei.

A végére hagytuk, de nyilván ezt ajánljuk a leginkább a programpontok közül: május 11-én, azaz a konferencia második napján 12 és 13 óra között a Sanoma Budapest Újmédia-divíziója is előadást tart, „Forradalmi ízlésvilág – Kik használják aktívan az új csatornákat és eszközöket, mit szeretnek és mit nem, hogyan érhetők el hatékonyan?” címmel.

Ha szeretnél az Újmédia-divízió munkatársaival személyesen is megismerkedni, az előadások szünetében erre is egészen biztosan lehetőség lesz egy kávé mellett. Még lehet regisztrálni a konferenciára…

Kategória: Általános, rendezvény  | 

Új főszerkesztő a Startlapnál

2007. April 23. szd

Május elsejétől Bognár Bálint lesz a Startlap főszerkesztője. Számára valószínűleg nem lesz újdonság a lap, mert a Startlap szerves részeként működő Lap.hu mozgalom koordinátoraként már korábban nagy tapasztalatra tett szert. Vezetése alatt zajlott a Lapcsoport első nagy minőségi revíziója, és különböző projektek révén a Startlap eredményességén is sokat dolgozott.

Kategória: Általános, Startlap  | 

Ingyenes lehetőségekkel megújult a Startapró

2007. April 21. n.norbert

Megújult a Startapró, a Startlap népszerű apróhirdetési szolgáltatása. Az új szolgáltatásokat, funkciókat úgy alakítottuk ki, hogy segítségükkel az eddigieknél hatékonyabban találj érdeklődőket. További szempont volt, hogy gyorsabban és egyszerűbben kereshess az oldal hirdetései között.

Meglepetésünk, hogy egy-két kattintással immáron teljesen díjtalanul, bármennyi képet és videót lehet feltölteni, amelyekkel színesebbé és különlegesebbé tehetők a hirdetések, valamint a kiemelt kategóriákon kívül (ingatlan, jármű, állás) 20 egyéb kategóriában ingyenesen jelenthetők meg a hirdetések.

Kérjük, látogass el hozzánk, és próbáld ki szolgáltatásainkat, majd ha úgy gondolod, a Startapró oldalainak alján lévő “Észrevételek” linkre kattintva küldd el részünkre tapasztalataidat, javaslataidat, kéréseidet, amelyeket előre is köszönünk! Sőt! Ha javaslatod érdemben segíti munkánkat, és az alapján tovább tudjuk csiszolni a Startapró szolgáltatásait, köszönetképpen extra kreditpontokkal töltjük fel számládat (ehhez, kérjük, a belépéshez használt e-mail címedet pontosan add meg a megfelelő mezőben)!

Kategória: Startapró, Szolgáltatás  | 

300.000 HotDog zabáló

2007. April 20. n.norbert

Április 12-én délután beregisztrált a HotDog.hu ifjúsági közösségi portál 300.000. tagja. A 2005 októberében indult portál regisztrált felhasználóinak száma továbbra is dinamikusan nő, naponta körülbelül 400 új dogger csatlakozik a virtuális kennelhez.

Sokan felszisszenhettek, hogy „na igen, szép-szép”, de azért ettől még nem kellene hasra esni. Mert hát jelenleg több olyan social network található a piacon, amelynek regisztrált felhasználóinak száma magasabb, mint a HotDog.hu taglétszáma. Ez ebben a formában igaz is.

Azonban nézzünk kicsit a számok mögé! A HotDog kifejezetten az ifjúsági célcsoportnak kíván közösségi teret létrehozni.
A 14 és 23 év közötti fiatalok mint elsődleges célcsoport a látogatói és felhasználói bázis jelentős részét alkotják. A 2006-os adatok alapján az aktív internetező fiatalok száma (14-18 év közöttiek) 460 ezer volt, azaz jelen esetben a HotDog taglétszáma 65 százaléka a teljes célcsoportnak. Az oldalt tehát a fiatalok böngészik és használják, kiemelkedően aktívan. Ez a tömegmédiumokkal szemben hatalmas előnyt jelent, hiszen az oldalon keresztül kommunikáló hirdetők biztosak lehetnek benne, hogy folyamatosan célcsoportjuk szeme előtt vannak.

Mit is jelent az aktivitás? A HotDog nem „csak” egy social network, hanem egy komplex community portal. A HotDog a közösségépítést nem csak a felhasználók valós kapcsolatai, illetve ennek továbbépítése alapján valósítja meg, hanem eszközöket ad a felhasználók kezébe, amelyekkel a felhasználók önmaguk képesek közösségek építésére, fejlesztésére, kezelésére. A HotDog felhasználói aktívan használják az oldal megannyi interaktív elemét: blogot írnak, kvízeket készítenek és fejtenek meg, körkérdéseket tesznek fel, párbajoznak, magazinokat, tartalmakat hoznak létre, amit a többiek elfogyasztanak, klubokat alapítanak vagy klubokba lépnek be. A HotDogozás tehát nem csak ismerősök bejelölgetéséből áll, vagy üzenetek gyors megválaszolásából. A Doggerek aktív, érdeklődő internetező fiatalok, tele kreativitással, amelyet a fent említett eszközökön kívül a HotDog által meghírdetett kreatív versenyek segítségével élhetnek ki.

És ha a számokat tovább nézzük… A HotDog nyílt rendszert alkot, azaz 300 ezer tagja úgy csatlakozott a portálhoz, hogy akár belépés nélkül is láthatta, hogy mi folyik a kennelben. Míg a zárt social network site-ok esetében a leendő felhasználó nem tudja, hogy mihez csatlakozik, gyakorlatilag egy (valós vagy épp fake) invitálás miatt csatlakozik valamihez, addig a Dog estében a funkciók egy részét belépés nélkül is használhatják a felhasználók.

Hogy miért jó ez? Sok olyan tartalom készül a HotDogon a felhasználók által, amelyeket elérhetővé szeretnénk tenni mindenki számára. (például MSN.hotdog.hu magazin). A doggerek által gyártott tartalom tehát mindenkié, lehet az vicces videó, egy jó fotóalbum, blog, magazin vagy egy poénos toplista.

Gyere és nézd meg, hogy a több mint 300.000 fiatal felhasználónk mi mindenre használja a HotDogot!

Kategória: HotDog, Szolgáltatás  | 

Miért pont most StoryOnline?

2007. April 10. g.imre

Többen kérdezték tőlem az elmúlt időben, miért csak most, illetve miért éppen most indítottuk el a StoryOnline-t? Hiszen a Story Magyarország legnagyobb példányszámú hetilapja, a Sanoma Budapest egyik legsikeresebb, legerősebb márkája, amit az interneten is erősíteni lehet.

Úgy gondolom, hogy igazán mostanra érett meg a helyzet a StoryOnline elindítására.

Például vegyük az online hirdetési piaci helyzetet! Ha hamarabb indítottuk volna el a StoryOnline-t, a piac valószínűleg nem bírt volna el két komoly, elsősorban nőknek szóló portált, vagyis másik közkedvelt termékünket, a Nők Lapja C@fét „kannibalizálhatta” volna, ha a StoryOnline-t nem a legjobb pillanatban indítjuk el. 2007 azonban, úgy tűnik a nők éve lesz, azaz a nők egyre intenzívebben használják a netet és az FMCG (fast moving consumer goods – vagyis gyorsan fogyó fogyasztói termékekkel foglalkozó) cégek érdeklődése is nő.

Hasonlóan szerencsés, hogy a Sanoma Budapest időközben elindította a Story TV-t is, azaz most már audiovizuális tartalmak megjelenítésére is lehetőség van, vagyis kiadónk igazán jól ki tudja használni a nyomtatott sajtó – internetes média – elektronikus média (tv) hármas szinergiahatását, az internetes, a magazinos és a tévés márkák egymást erősíthetik.

Amúgy egészen jól indult a StoryOnline, de egy termék sikerét 2-3 év után lehet megítélni (ezzel kapcsolatban lásd az Újmédia Blogban már hivatkozott, Medián WebAudittól származó adatokat)…

És egy kis bennfentes infó, érdekesség: megkérdeztem Pásztor Lászlótól, a StoryOnline főszerkesztőjétől, mely tartalmaink voltak eddig a legnépszerűbbek, illetve hogyan mozognak a felhasználók az oldalon. A legkedveltebb StoryOnline-sztárunk a kattintások alapján Dobó Kata valamint Liptai Claudia lett, de a tragikus haláleset miatt a fiatalon elhunyt, közkedvelt színészünkről, Kaszás Attiláról szóló tartalmainkra is sok tízezren kattintottak. Kiemelkedően sokan olvasták azt az Eszenyi Enikővel készült exkluzív interjút is, amelyben Kaszás Attiláról nyilatkozik.

A StoryOnline az indulása óta elsősorban mint hírsite lett népszerű, azaz a sok rovat, szolgáltatás közül a legtöbben a híreinket nézik. De a közösségi élet is hamar felpezsdült a StoryOnline-on, sok látogatónk szól hozzá a sztárbloggereink blogjában.

Kategória: Általános, StoryOnline  | 

Meg kell-e újulnia a Startlapnak?

2007. April 6. g.imre

Szakmai körökben időnként felmerül az, hogy Startlapnak jobban kellene követnie a technológia fejlődést. Magam is olvastam ilyen blogbejegyzést. Szoktuk őket figyelni :-) sok hasznos tippet adnak.

Ez mindig nehéz kérdés. Egyfelől ugyanis a Startlapot sokan, nagyon sokan azért szeretik amilyen, amit alátámaszt a látogatottsági mutatók napjaikban is tartó dinamikusan növekedése is. Rengeteg vizsgálatot végeztünk, amiből az látható, hogy a felhasználók ellenállók bizonyos változtatásokkal szemben, ellenzik azokat. A Startlapot napi szinten 1 millió unique user (egyéni látogató) használja (szűk felhasználói kör), és havi szinten ez a szám 2,5 millió (tág felhasználói kör). Másfelől ugyanakkor a trendeket mégiscsak követni kell, és óvatos lépésekkel, a felhasználókkal letesztelve, de fejlődni kell. Elárulhatom: lesznek is változások hamarosan. Lehet, hogy lesznek, akik keveselni fogják, de igyekszünk egyensúlyozni. Higgyétek el, a felhasználók konzervatívok. Teljesen új koncepcióhoz már új termék kell. Ami pedig a web 2.0-át illeti. Sokan elfelejtik, hogy a Startlap volt az első olyan komolyabb szolgáltatás, amely már akkor alkalmazta a web 2.0-ás filozófiát, amikor még nem volt ez annyira divatos, sőt ez kifejezés akkoriban még meg sem jelent a szóhasználatban. A Lap.hu oldalakat – van belőlük bőségesen, ma már körülbelül 5 ezer ilyen oldal van – önkéntes civilek állítják össze (user generated content) és a Lap.hu tagoknak fejlesztett belső rendszer AJAX technológiát is alkalmaz. Amúgy tesztelgettünk, kísérletezgettünk is bizonyos dolgokon, amelyek egy része már be is épült a Startlapba – legutóbb épp idén év elején volt egy nagyobb ráncfelvarrás a Startlapon, tartalma lényegesen változott…. Aztán ott van a klón.hu, azon is kísérletezgettünk… De ahogy említettem, természetesen lesznek további változások magán a Startlapon is.

Kategória: Általános, Startlap, Szolgáltatás  |  2 hozzászólás

Állásbörzéken toboroz a Sanoma Újmédia-divízió

2007. April 2. sz.krisztian

A Sanoma Újmédia-divíziója idén több állásbörzére is kivonul, hogy új munkatársakat toborozzon a csapatába. Tavasszal kint leszünk a Corvinus Egyetemen április 18-19-én, és a BME állásbörzéjén április 25-26-án. A dinamikus fejlődés miatt jó programozókra, fejlesztőkre, grafikusokra, projektmenedzserekre és újságírói vénákkal megáldottakra mindig szükség van, jelenleg öt konkrét pozícióra (fejlesztői, grafikusi, és újságírói) keresünk embert. Mi a jó csapatot, a jó termékeket és a jó munkahelyi hangulatot biztosítjuk. Az állásbörzén személyesen is megismerkedhetsz velünk, a digitális produkciós osztályunk vezetője előadást is tart, de már most is jelentkezhetsz a karrier.sanomabp.hu oldalon.

Kategória: Általános, rendezvény  |